張心嬌的網誌: 博客來書籍館;五感品牌力：打造自我風格的品牌工程

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博客來書籍館;五感品牌力：打造自我風格的品牌工程

作者：日本博報堂品牌設計譯者：鄭秀娟出版社：御書房出版日期：2009年12月15日語言：繁體中文 ISBN：9789866617164 裝訂：平裝

內容簡介

博客來書籍館;五感品牌力：打造自我風格的品牌工程

top 全家便利超商總經理張仁敦　專文推薦博報堂品牌設計負責人　宮澤正憲台灣擔當顧問　沼田宏光　台灣版專序日本如何打造讓人『吸睛心跳』的品牌學　　日本品牌舉世聞名，不管是可愛風，如動漫、或是美學經濟，如東京城市改造、或是酷炫的工業科技商品、如電玩遊戲機，除了品質的講究外，令人稱羨的就是新意輩出的品牌煉金術。日本為什麼能成為世界創意取經的品牌聖地？本書由博報堂著作，深入探索日本式的品牌學，完整且舉證豐富的將日本式的品牌打造心法，做了最佳的示現。　　從個人到企業、從廉價到高價、從城市到國家，　　是什麼決定了差異化競爭？　　這是許多企業的大哉問。「自我風格」應該是答案之一。　　追尋自己品牌的「自我風格」是企業永遠的課題。現代社會競爭激烈，個性不明顯的企業沒有「自我風格」，很容易被顧客和員工拋棄。　　◎品牌「自我風格」的打造，為什麼遍及平價與高級品在內的一切商品？　　◎什麼是五感的真正內涵，為什麼它決定了商品與企業的生命週期？　　◎利用「五感品牌工程」可以打造出什麼樣的東京都新宿車站的「自我風格」？　　博報堂品牌設計團隊揭示的品牌打造心法,雙兒網福袋，完整建構了新世代各級競爭的商業密碼。　　企業的永遠課題　　　追尋自己品牌的「自我風格」是企業永遠的課題。現代社會競爭激烈，個性不明顯的企業沒有「自我風格」，很容易被顧客和員工拋棄，最後的結果是企業本身遭到淘汰。「自我風格」不明確的商品，容易被市場淘汰。因此企業及組織中，從高層經營者到各個階層人員，每天都為了創造品牌的「自我風格」，絞盡腦汁，艱苦奮鬥。　　對於品牌，一般人可能會有下列的誤解　　誤解1　品牌是高級品　　誤解2　品牌是商標和名稱　　誤解3　品牌是廣告打造出來的　　誤解4　品牌是為顧客打造的　　事實上品牌「不只是」如此。　　品牌「自我風格」的打造，並不是高級品的專利，也不只是設計商標和名稱，更不是為了討好顧客的短期廣告效果。「自我風格」要讓企業內部員工先有共識，透過「品牌接觸點」，設計出顧客可以感受到的「五感」，才能一點一滴累積而成。換言之，打造「自我風格」的五感品牌工程是需要中長期的時間，才能夠經營出來的。　　一聽到活用「五感」的行銷方案，你可能會聯想到，飄出香味的廣告，或是觸感舒服的商品。但是本書想要談的，並不是讓人驚訝的怪點子，而是為了真正突顯企業的「自我風格」，如何活用五感的方法。　　品牌工程，並不是尋求短期的效果，而是創造中長期「自我風格」的行動，抱持中長期觀點，以感性和細膩訴求，搭配五感的方法，才是本書想要提倡的「五感品牌工程」。　　本書不只是理論，也提供了可執行的方法，作者利用「五感品牌工程」的手法，打造出東京都新宿車站的「自我風格」　　若以顏色來呈現新宿，會是什麼顏色？　　若以聲音來呈現新宿，會是什樣聲音？　　若以氣味來呈現新宿，會是什麼氣味？　　若以觸感來呈現新宿，會是什麼觸感？　　若以味道來呈現新宿，會是什麼味道？　　透過上述的提問，呈現新宿五感的「自我風格」。　　透過本書的方法論，企業或產品的品牌經理們可以有不一樣的思維，從中長期的角度來經營品牌「自我風格」，進而維繫和顧客之間長久的關係。作者簡介日本博報堂品牌設計　　博報堂內的品牌專門組織。以左腦的思考及右腦的思考融合為宗旨，進行品牌諮詢。從事市場調查、戰略立案到ＣＩ、ＶＩ、命名、商品開發、店舖空間開發、廣告、網頁、音效品牌工程、內部員工研修等領域皆為服務範圍。　　網站：www.h-branddesign.com宮澤正憲　　博報堂品牌設計負責人　　東京大學文學部心理學科畢業。1990年進入博報堂。在行銷局內經歷食品、汽車、廁所、流通、服務等的企劃。美國西北大學凱洛格管理學院研究所畢業（ＭＢＡ）後，2001年從事現職。現在做為博報堂品牌設計團隊的領導人，對各種顧客，在各種領域進行品牌工程的實務諮詢。著書譯書『唐舒爾茨的整合行銷』（鑽石社，共譯）『ＭＢＡ真的有幫助嗎』（東洋經濟新報社，共著）等。譯者簡介鄭秀娟　　東京大學人文社會系研究科博士課程結業，曾任日本的大學講師。　　任職博報廣告期間曾參與全家品牌工程。熱愛組織變革及引導、教練工作。　　聯繫譯者：taipeicoach@gmail.com

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